Los productos y marcas son cada vez más parecidos debido a que cubren las mismas necesidades, lo que hace que cada vez haya mayor competencia. Por tal motivo las empresas tienen que hacer uso de su imaginación y buscar nuevas formas para destacar entre sus competidores y así poder atraer a los consumidores.
El olfato nos proporciona una mayor memoria de productos, personas y situaciones, para ello, ha nacido el Marketing Olfativo. Teniendo en cuenta que el sentido del olfato es el que nos proporciona una mayor memoria de productos, personas, situaciones y lugares, puede ser muy útil usar determinados olores para crear relaciones, emociones y experiencias . De este modo se aumenta el recuerdo de la marca e influencia en el comportamiento del consumidor.
